Пишу книгу поколения
и строю машины,
которые разговаривают

Двенадцать томов о поколении, которое выросло в девяностые в Архангельске. Это не ностальгия по эпохе и не хроника разрухи — таких книг написано достаточно.

Это про то, как человек становится собой, когда вокруг рушится всё, что считалось устройством мира. Про дворы, где взрослели быстрее, чем следовало. Про родителей, которые вдруг оказались беззащитнее собственных детей.

Пятнадцать лет — не поза и не долгострой. Короче эту историю рассказать не выходит: каждый раз, когда пробовал сжать, из неё уходило то самое, ради чего она пишется.

Первый том выходит первого февраля две тысячи двадцать седьмого года.

Тексты, кампании, позиционирование. Тридцать с лишним компаний: Сбер, Озон, Найк, Тойота, Бургер Кинг, Альфа-Банк, Кинопоиск, Яндекс.

Это работа, о которой не рассказывают на конференциях: ты пишешь чужим голосом, подпись стоит чужая, и удачную фразу через год цитируют, не зная, чья она.

Зато она научила простой вещи: люди верят не тому, что красиво сказано, а тому, что сказано честно. Отличить одно от другого можно с первой строки — и читатель отличает быстрее автора.

Отсюда всё, что я делаю сейчас.

Не помощники, которые выполняют поручения, а собеседники, которые помнят и отвечают по-человечески. Разница та же, что между справочной и знакомым.

Егорыч — друг, а не психолог. Для тех дней, когда говорить не с кем, а молчать больше нельзя.

Меркурия — осознанная подруга, которая знает звёзды. Астрология здесь язык, на котором проще говорить о себе.

Всё это делает один человек с командой из машин. Как именно — отдельный разговор, и я собираюсь его записать.