Лучшая реклама 90-х: культовые ролики, слоганы и шедевры ТВ

Лучшая реклама 90-х в России была не просто способом продать товар — она заменяла людям короткометражное кино, учила капитализму и мгновенно расходилась на цитаты. В эпоху ламповых телевизоров рекламные паузы не переключали, потому что между выпусками новостей и сериалами разворачивались настоящие драмы со своими героями.

Я помню, как в нашем архангельском дворе на улице Гагарина пацаны бросали мяч и бежали домой, стоило кому-то крикнуть из окна, что начались мультики или передача Супонева. И ролики, крутившиеся в перерывах, мы знали наизусть лучше школьной программы. Ниже я собрал главное о том, как создавались культовые рекламные ролики 90-х в России и почему они врезались в память намертво.

Главные хиты эпохи: короткая шпаргалка

Рекламный рынок девяностых годов делился на три кита: масштабные исторические мини-фильмы, агрессивное продвижение финансовых авантюр и яркую рекламу импортных сладостей. Практически каждый удачный ролик порождал народный мем задолго до появления интернета.

Шедевры Тимура Бекмамбетова: банк «Империал» и всемирная история

Серия роликов банка «Империал» под общим названием «Всемирная история» (1992–1997 годы) стала непревзойдённой вершиной отечественного рекламного искусства. Режиссёр Тимур Бекмамбетов вместе со сценаристами Владимиром Перепёлкиным и Михаилом Лесиным снял не банальные призывы нести деньги, а полноценные исторические новеллы с музейным реквизитом и сложным гримом.

Закадровый текст в этих миниатюрах читали Александр Гуревич, Иннокентий Смоктуновский и Владимир Машков. Каждая фраза била точно в цель: от Александра Суворова, ждущего праздничного ужина у Екатерины («До первой звезды нельзя»), до Тамерлана, собирающего камни на поле брани. Парадокс в том, что сам банк лопнул во время кризиса 1998 года, но его ролики люди помнят до сих пор. Настоящая ностальгия по 90-м для многих начинается именно с этих батальных сцен.

Финансовые пирамиды: Лёня Голубков и «Хопёр-Инвест»

Реклама финансовых структур в первой половине девяностых была нацелена на доверчивых граждан, ещё не знавших законов дикого рынка. Главным лицом эпохи стал незадачливый экскаваторщик Лёня Голубков, блестяще сыгранный актёром Владимиром Пермяковым в роликах пирамиды «МММ» 1994 года.

Зрители следили за историей Лёни как за захватывающим сериалом. Сначала он купил жене сапоги, потом шубу, затем дом в Париже, повторяя бессмертное «я не халявщик, а партнёр». Параллельно кабаре-дуэт «Академия» с Лолитой Милявской и Александром Цекало задорно пел про «Хопёр-Инвест — отличная компания… от других». Вся эта телефеерия закончилась гигантскими очередями обманутых вкладчиков и уголовными делами.

«Реклама девяностых работала как гипноз: мы искренне верили, что если растворить ядовито-зелёный порошок в трёхлитровой банке, то наступит та самая красивая заграничная жизнь».

— Егор Иванов

Культ импортных сладостей: от Инвайта до Wagon Wheels

В девяностые телеэфир буквально залило яркими заграничными товарами, о которых советские дети не могли и мечтать. Реклама сладостей, жвачек и напитков сформировала отдельный культурный пласт дворового фольклора.

• Порошковые напитки: отечественный бренд Invite («Инвайт — просто добавь воды!»), придуманный Сергеем Выходцевым, конкурировал с импортными Yupi и Zuko. Мы размешивали их прямо в холодной воде из-под крана.
• Конфеты и батончики: немецкая Mamba с навязчивым слоганом «Все любят Мамбу! И Серёжа тоже!», не тонущий в молоке Milky Way и суровые Snickers с Mars («Не тормози — сникерсни» и «Съел — и порядок!»).
• Печенье и вафли: брутальный Wagon Wheels с ковбоями и индейцами под крик «Wagon Wheels — и ты победитель!», а также хрустящие вафли Кукуруку с наклейками.
• Молодёжный батончик «Финт»: в 1999 году кампания «Только для тех, кто правда крут» открыла дорогу юным актёрам — Марии Шалаевой, Вячеславу Манучарову и Андрею Чадову.

У нас на Севере пачки из-под батончиков и вкладыши ценились на вес золота. Их собирали, обменивали и хранили годами в коробках из-под обуви.

Технологии и быт: Dendy, Тётя Ася и кубики Maggi

Игровой мир девяностых продвигался через телевидение с невиданным размахом. С 1994 по 1996 год фирма Steepler спонсировала авторский проект Сергея Супонева «Денди — Новая реальность», который выходил на каналах «2х2» и ОРТ.

Супонев с неподдельным азартом проходил уровни на восьмибитной Dendy, портативном Game Boy, а позже на шестнадцатибитных Sega Mega Drive и Super Nintendo. Это была идеальная нативная реклама: каждый пацан мечтал о серой коробке со слонёнком на корпусе. Если вам интересна тема медиа и сюжетов той поры, загляните в раздел про чтение и книги, где я разбираю тексты тех лет.

В бытовом сегменте царствовали совершенно другие образы:

• Тётя Ася: актриса Татьяна Ташкова сыграла родственницу, которая приезжала в гости с бутылкой отбеливателя Ace и решала любые проблемы с бельём.
• Бульонные кубики: джингл «Галина Бланка, буль-буль, буль-буль» звенел на каждой кухне, превращая пустой кипяток с макаронами в праздничный суп.
• Журнал «ТВ-Парк»: пародия на рекламу, где газету с телепрограммой опускали в серную кислоту, чтобы доказать её непревзойдённую стойкость.

«Русский проект»: первая душевная социальная реклама

Социальная реклама в девяностые была представлена шедевром Константина Эрнста и Дениса Евстигнеева — циклом «Русский проект», выходившим на ОРТ в 1995–1996 годах. В коротких зарисовках снялись главные звёзды советского кино: Нонна Мордюкова, Римма Маркова, Зиновий Гердт, Олег Ефремов и Никита Михалков.

Эти минутные ролики не продавали товары. Они лечили растерянное общество, переживающее тяжелейший перелом. Фразы «Дима, помаши рукой маме!», «Всё у нас получится» и лаконичное «Позвоните родителям» вызывали слёзы даже у суровых людей. Это было редкое попадание в нерв времени, когда телевидение говорило с человеком по-человечески.

Частые вопросы

Какая реклама 90-х была самой популярной в России?

Самой массовой и цитируемой стала серия роликов банка «Империал» («Всемирная история»), эпопея пирамиды «МММ» с Лёней Голубковым и реклама порошка «Инвайт» со слоганом «Просто добавь воды». Эти фразы мгновенно вошли в повседневную речь.

Кто снимал легендарную рекламу банка «Империал»?

Режиссёром всей серии выступил Тимур Бекмамбетов, а сценарии писали Владимир Перепёлкин и Михаил Лесин. В озвучке роликов принимали участие знаменитые актёры Иннокентий Смоктуновский, Владимир Машков и телеведущий Александр Гуревич.

Откуда появилась крылатая фраза «И Серёжа тоже»?

Фраза пришла из навязчивой телерекламы жевательных конфет Mamba, которая активно крутилась на российском ТВ в середине 1990-х годов. По сюжету дети хором нахваливали сладость, а в конце звучала фраза: «Все любят Мамбу! И Серёжа тоже!».

Что рекламировал Лёня Голубков в 90-е годы?

Актёр Владимир Пермяков в образе простого рабочего Лёни Голубкова рекламировал финансовую пирамиду «МММ» Сергея Мавроди. Сюжеты строились вокруг того, как доходы от ваучеров и акций позволяли Лёне покупать сапоги жене, машину и дом.

Какая реклама видеоприставок Dendy и Sega шла на российском ТВ?

Масштабным продвижением приставок Dendy, Sega Mega Drive и Game Boy занималась компания Steepler через авторскую телепередачу Сергея Супонева «Денди — Новая реальность». Программа выходила на каналах «2х2» и ОРТ в 1994–1996 годах.

Что оставила нам реклама девяностых

• Культурный код: цитаты из роликов тридцатилетней давности до сих пор понятны любому, кто рос в ту эпоху.
• Школу режиссуры: многие современные российские режиссёры и продюсеры начинали именно с рекламных съёмок для первых кооперативов и банков.
• Урок критического мышления: обманутые вкладчики пирамид навсегда усвоили, что красивые обещания на экране не гарантируют лёгкого богатства.
• Светлую ностальгию: для поколения тридцатилетних эти ролики пахнут детством, видеокассетами и ожиданием воскресных мультиков.